요즘 많이 하는 브랜드 룩북 제작 성공 전략
안녕하세요. 브랜드와 탤런트를 잇는 전문 모델 플랫폼, 스포트라이트입니다. 날이 갈수록 더 더워지면서 매일 무엇을 입을지 고민하는 분들이 많아졌을 거예요. 이럴 때, 무신사, 에이블리, 29cm 같은 패션 플랫폼을 구경하면 참고할 수 있는 많은 룩과 룩북이 잘 아카이빙 되어 있어요. 룩북은 새로운 컬렉션이나 시즌별 의상을 소개하는 데 사용되는데, 이제는 단순한 화보집 이상의 역할을 합니다. 많은 브랜드가 그들의 개성과 매력을 극대화하는 룩북을 통해 소비자와의 소통을 강화하고, 구매욕을 자극하고 있어요. 그렇다면 효과적인 브랜드 룩북 전략은 무엇일까요? 이번 글에서는 룩북 제작에 참고할 수 있는 노하우와 스토리텔링 전략을 소개합니다.
브랜드 룩북 제작 노하우
1) 브랜드 아이덴티티를 반영하세요.
룩북은 단순히 제품을 나열하는 것이 아니라, 브랜드의 정체성과 철학을 시각적으로 표현할 수 있는 중요한 도구이자 매체입니다. 단순히 예쁜 모델이 예쁜 상품을 들고 있는 모습을 촬영하는 것 이상을 소비자에게 전달해야 해요. 명확한 브랜드 아이덴티티를 전달해야 합니다. 브랜드의 색상, 폰트, 로고 등을 일관성 있게 사용하는 것부터 시작해 보세요.
2) 계절과 테마에 따라 구성하세요.
룩북은 계절별로, 시즌마다 제작됩니다. 봄/여름 룩북은 되도록 밝고 경쾌한 색상과 가벼운 소재의 의상 및 소재를, 가을/겨울 룩북은 따뜻한 색감과 두꺼운 소재의 의상을 강조해 보세요. 계절과 테마에 맞게 제작된 룩북은 소비자들이 계절감을 느끼고 해당 시즌에 어울리는 스타일링을 참고하도록 도와줍니다.
3) 일관성 있는 스타일링을 유지하세요.
룩북에 등장하는 모든 룩은 일관성 있는 스타일링을 갖추는 것이 좋아요. 의상, 액세서리, 헤어스타일, 메이크업, 장소, 소품 등 모든 요소가 조화를 이루어야 해요.
4) 비주얼 퀄리티를 신경 쓰세요.
너무나도 당연한 내용을 쉽게 간과할 때가 있어요. 룩북의 비주얼 퀄리티는 매우 중요해요. 고해상도의 스타일리쉬한 사진, 전문 모델의 압도적인 표정과 다양한 포즈, 세련된 촬영 장소 등은 룩북의 완성도를 높여줘요. 전문 포토그래프와 촬영 전부터 촬영 내용을 논의하고 디테일한 사항을 결정하세요. 조명과 배경 설정 그리고 편집에 대해서도 신경 써야 합니다.
브랜드 룩북의 스토리텔링 전략
다음은 브랜드 룩북에 적용하면 좋은 스토리텔링 전략입니다.
1. 궁금증을 유발하는 첫 페이지
: 룩북의 첫 페이지에 강렬한 이미지나 인상적인 문구를 사용해 룩북의 다음 내용을 궁금하게 만들어 보세요. 특정 주제나 시즌 테마를 반영하며 특정 감정을 일으키는 이미지를 맨 처음 사용하는 게 좋습니다.
2. 내러티브와 캐릭터
: 룩북 전체에 걸쳐 일관된 이야기를 전달하는 것은 매우 중요합니다. 특정 테마, 캐릭터, 스토리라인을 통해 이루어질 수 있는데 그중 룩북 모델은 이야기를 전달하는 캐릭터가 돼야 합니다. 모델의 표정, 포즈, 배경 속 행동 등을 통해 소비자가 브랜드와 감정적으로 연결될 수 있도록 스토리텔링을 강화해야 합니다. 모델이 특정 경험을 하고 있거나 감정을 느끼고 있다는 것을 표현해야 합니다. 예를 들어 여행을 테마로 한 룩북은 자유로움과 탐험 정신을 강조하는 모델과 제품을 제시하며 독자가 자연스럽게 이야기 속으로 빠져들게 합니다.
3. 소비자 참여 유도
요즘 많이 활용되는 디지털 룩북의 경우, 소비자의 참여를 유도할 수 있는 인터랙티브 요소를 추가할 수 있어요. 예를 들어, 특정 제품을 클릭 시 상세 정보를 볼 수 있거나 소셜 미디어 해시태그 등을 활용하여 소비자들이 자신의 스타일을 공유하게 하는 이벤트를 하는 등의 방법입니다. 소비자 참여 유도하는 스토리텔링 기법은 소비자가 팬이 될 수 있는 강력한 연결을 구축하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.
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수없이 많은 모델들 사이에서 우리 브랜드 룩북에 가장 어울리는 모델을 가장 빠르고 쉽게 찾을 수 있는 방법은 무엇일까요? 바로 국내 및 해외 국적의 모델 1,000여명 이상을 보유하고 있는 전문 모델 플랫폼, 스포트라이트에서 ‘룩북’ 모델 리스트를 바로 확인하고, 마음에 드는 모델에게 ‘직접’ 견적을 요청하는 것입니다! 미리 정해 둔 모델의 원하는 이미지와 조건, 촬영 조건과 예산 범위 등이 있다면 더 빠르고 정확하게 원하는 모델을 섭외할 수 있는 가능성이 높아집니다.
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