2025 AI 모델 트렌드 | 보그부터 K-뷰티 브랜드까지, AI 모델에 대한 소비자 반응은?



패션과 뷰티 업계에서 'AI 모델'은 뜨거운 키워드예요. 잡지부터 화장품 상세 페이지까지, 실제 모델 대신 AI 모델이 등장하면서 비용과 시간을 줄일 수 있다는 점에서 환영받고 있죠. 하지만 동시에 실망의 목소리도 커지고 있었어요. 이번 글에서는 최근 화제가 된 보그와 K 뷰티 브랜드인 이니스프리의 사례부터 업계가 마주한 숙제, 글로벌 정서와 규제 흐름까지 살펴보며 브랜드가 참고할 만한 인사이트를 정리해 봤어요.

🔥 보그에 실린 AI 모델, 세계적인 논란의 불씨

AI 모델 찬성 vs. 반대 의견

패션잡지 보그(Vogue) 2025년 8월 호에 실린 게스(Guess) 광고는 단번에 이슈의 중심에 섰어요. 광고 속 금발 여성 모델이 사실은 AI 모델로 생성된 가상 인물이라는 사실이 알려지면서 비용 절감에 따른 효율적이라는 의견도 있었지만, 미의 다양성을 오히려 저해할 수 있다는 비판이 이어졌죠.

AI 모델에 반대하는 이유는?

소비자들은 1️⃣ 비현실적인 미의 기준을 강화한다는 점, 2️⃣ 실제 모델들의 일자리를 위협한다는 점, 그리고 3️⃣ 광고 신뢰도 자체가 떨어진다는 점을 문제로 지적했어요. 제작사 측은 “많게는 수천만 원의 비용을 지불하며 오랜 시간 동안 만들어 낸 결과물”이라고 설명했지만, 해당 사례가 큰 논란으로 이어진 것을 보면 AI 모델을 둘러싼 사회적 우려가 얼마나 깊고 넓게 확산되어 있는지 확인할 수 있었어요. 이 사건은 앞으로 글로벌 브랜드들이 AI 모델을 어떻게 활용해야 하는지에 대한 중요한 질문을 던졌다고 볼 수 있어요.

🧴 이니스프리 광고, 국내에서도 터진 불신

소비자가 느낀 배신감

국내에서도 비슷한 논란이 있었어요. 아모레퍼시픽 계열사 이니스프리가 아이섀도 광고에 AI 모델을 활용했다가 소비자 항의로 광고를 전면 철회한 사건이 있었죠. 문제는 두 가지였어요. 1️⃣ AI 사용 사실을 고지하지 않았다는 점, 2️⃣ 매트(무광) 섀도가 유광처럼 표현되며 제품 특성이 왜곡됐다는 점이었어요.

AI 사용은 이해하지만, 발색 사진은 민감해요

색조 화장품은 발색과 제형 차이가 중요한 만큼, 소비자들이 더 민감하게 반응할 수밖에 없었죠. 특히 AI 모델 이미지가 실제 피부 질감이나 빛 반사까지 완벽히 구현하지 못하면서 오히려 제품에 대한 불신을 키운 셈이 되었어요. 이 사례는 뷰티 산업에서 AI 모델이 가진 한계를 명확히 보여줬고, 동시에 브랜드가 소비자 신뢰를 어떻게 관리해야 하는지 다시금 깨닫게 해줬죠.

👗 패션 및 뷰티 업계가 마주한 AI

제작비 절감과 실제 경험, 무엇이 더 중요할까?

이 두 사건은 단순한 해프닝이 아니라 업계 전반이 고민해야 할 숙제를 드러냈어요. AI 모델은 기업이 원하는 콘셉트를 빠르게 구현하고 제작비까지 절감할 수 있다는 분명한 장점이 있죠. 업계 관계자 역시 “실제 인간 모델 광고도 촬영 후 후보정이 필수라, 겉보기에는 AI 모델 광고와 큰 차이를 느끼기 어렵다. 게다가 비용 경쟁력은 확실하다”라고 말했어요.

그러나 동시에 뚜렷한 한계도 드러났습니다. 패션과 뷰티 업계에서는 발색과 핏 감 같은 ‘실제 경험’이 중요한 만큼 AI 모델 이미지가 가진 한계가 분명했죠. 효율성은 얻을 수 있어도 소비자의 신뢰를 잃는 순간 브랜드 가치가 흔들릴 수 있다는 사실이 확인된 거예요.

'AI로 만든 이미지' 고지, 이제는 필수

게다가 규제 움직임도 빨라지고 있었어요. 한국은 이미 「AI 기본법」을 제정해 2026년 1월 22일부터 본격 시행될 예정이에요. 이 법은 특히 생성형 AI와 고위험 AI 서비스에 대해 사용자에게 AI 활용 사실을 고지할 의무를 포함하고 있어요. 유럽연합(EU) 역시 2024년 발효된 AI Act를 통해 생성형 AI 콘텐츠에는 반드시 “AI-generated” 표기를 요구하고 있죠. 스페인에서는 더 나아가 위반 시 매출의 최대 7% 또는 3,500만 유로까지 벌금을 부과하는 강력한 규제 논의가 진행되고 있었어요.

🌎 다른 나라는 어떤 반응일까?

한국보다 더한 AI에 대한 경계심과 불신

AI 모델을 둘러싼 논란은 국가별 정서 차이도 컸죠. 한국에 비해 미국은 AI에 대한 경계심이 높았어요. 개인의 자유와 노동권을 중시하는 문화 속에서 AI 모델이 일자리를 빼앗을 수 있다는 인식이 강했기 때문이에요. 실제로 작가, 디자이너, 콜센터 등 여러 직종에서 AI 도입으로 해고가 발생하기도 했어요. 실리콘밸리 기업들이 AI를 과도하게 상업화하는 데 대한 불신도 여전했죠.

2025년 7월 YouGov 조사에 따르면 미국 성인 응답자의 71%는 “AI가 인간의 일자리를 대체할 것”이라고 답했고, 47%는 “AI가 긍정보다 부정적 영향을 줄 것”이라고 했어요. 또 68%는 “AI는 규제되어야 한다”, 64%는 “AI는 너무 빠르게 발전하고 있다"라고 우려했죠. 즉, 미국에서는 AI의 생산성보다는 사회적 위험에 더 큰 무게를 두는 분위기가 강했어요.

🤔 브랜드는 어떤 선택을 해야 할까?

AI 모델은 효율적이지만 피부 질감, 발색, 옷의 핏 감처럼 ‘현장감 있는 리얼리티’를 표현하기에는 한계가 있었어요. 반지나 시계처럼 단순 착용만 보여주는 제품이라면 모를까, 발색력과 제형이 중요한 화장품 광고에서 AI 모델은 소비자 신뢰와 직결되는 만큼 특히 민감한 주제죠. 이때 주목할 만한 것이 바로 스포트라이트예요.

① 쉽고 빠른 모델 섭외 구조

스포트라이트는 원하는 콘셉트에 맞는 모델을 손쉽게 검색할 수 있고, 즉시 견적 확인부터 계약, 일정 관리까지 한 번에 처리할 수 있는 모델 섭외 플랫폼이에요. 특히 한국인 모델뿐만 아니라, 국내에 거주하는 다양한 국적의 외국인 모델은 물론 해외 촬영 시 필요한 현지 모델까지 손쉽게 섭외할 수 있어요.

② 법적 분쟁을 예방하는 계약 체계

AI 모델의 학습 데이터는 대부분 인터넷에서 무단으로 크롤링 된 고화질 창작물인 경우가 많습니다. 하지만 스포트라이트는 국내외 다양한 국적의 모델을 합법적으로 섭외할 수 있고, 계약서에 이용 범위와 저작권 사용 기간을 명확히 고지해요.

디지털, 스폰서 애드, 옥외광고 등 어디에 활용할 수 있는지부터 6개월, 12개월, 24개월 등 기간까지 계약서 내용에 기재되어요. 복잡한 계약서 작성은 스포트라이트 자동 시스템이 초안을 생성해 주기 때문에, 클라이언트와 모델은 내용을 확인한 뒤 서명만 하면 되죠. 덕분에 브랜드와 모델 모두가 투명하고 안전한 환경에서 작업할 수 있어요.
 

패션·뷰티 제품처럼 피부 질감이나 발색이 중요한 경우, 여전히 실제 모델이 가진 힘은 대체 불가해요. 브랜드와 촬영 콘셉트에 꼭 맞는 모델을 스포트라이트를 통해 만나보세요!

👉 지금 스포트라이트에서 모델 섭외하기

👉 모델 에이전시 vs 모델 섭외 플랫폼 차이점은?