[패션 브랜드 주목] Z세대 사로잡을 숏폼 제작! 모델 섭외 다음이 더 중요해요



요즘은 숏폼 콘텐츠 없이 브랜드를 운영하는 게 더 이상 상상하기 어려운 시대예요. 인스타그램 릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠 등 짧고 강렬한 영상 포맷이 소비자와의 소통 창구가 되었죠.

패션 브랜드의 경우, 모델 섭외 후 정적인 사진 촬영뿐 아니라 숏폼 영상 촬영까지 동시에 진행하는 경우가 점점 더 많아지고 있어요. 그래서 오늘은 패션 브랜드 실무자들을 위해 숏폼 콘텐츠 유형, 요즘 뜨는 숏폼 레퍼런스와 기획 방법, 모델 섭외까지 알려드릴 드릴게요. 촬영 준비가 막막한 브랜드 팀, 마케터, 콘텐츠 제작자라면 꼭 참고해 보세요!

모델 섭외 후 숏폼 콘텐츠 제작의 중요성

2025년 2월 기준, 와이즈앱 조사에 따르면 인스타그램 사용자는 전년 동기 대비 9% 증가해 약 2,644만 명, 틱톡은 무려 32% 증가해 1,164만 명에 달했습니다. 인스타그램의 1회 실행당 평균 사용 시간은 1분 48초, 틱톡은 4분 30초로 더 높은 편이에요.

짧은 길이의 숏폼을 메인으로 다루는 틱톡이 높은 성장률을 보이고 있는 걸 보면, 사람들은 짧고 간결한 영상에 더욱 매력을 느끼고 있다는 걸 알 수 있어요. 이제 숏폼은 단순한 선택이 아닌, 브랜드 운영의 필수 전략으로 자리 잡고 있습니다.

모델 참여형 숏폼 유형 4가지

패션 브랜드에서 활용할 수 있는 숏폼 콘텐츠는 다양해요. 목적에 따라 포맷도 달라져야겠죠!

❶ 브랜드 필름형 🎥

브랜드의 철학, 시즌 메시지, 무드를 시네마틱 하게 보여주는 콘텐츠예요. 감도 있는 연출과 음악, 내레이션, 외국인 모델 섭외를 통해 브랜드의 분위기를 각인시키는 데 효과적이에요.

❷ 크리에이터 협업형 🤝

패션 모델, 패션 인플루언서나 유튜버 등과 협업해 브랜드를 자연스럽게 녹여내는 브랜디드 콘텐츠 형식이에요. 실사용자 관점에서 제품을 소개하거나 스타일링 팁을 전해주는 방식으로 신뢰도와 몰입도를 동시에 높일 수 있어요.

❸ 트렌드/챌린지형 🔥

최신 밈이나 유행 포맷, 챌린지 등을 활용해 짧고 빠르게 만드는 콘텐츠예요. 예를 들어, 'POV: 출근길에 갑자기 비가 왔을 때'처럼 일상적인 상황을 설정해 제품을 자연스럽게 노출할 수 있어요. 요즘 유행하는 효과나 사운드를 활용하면 짧은 시간 안에 강한 인상을 주고, 타이밍 좋게 트렌드를 반영하면 빠르게 확산되기도 해요.

❹ 정보형 🗒️

스타일링 팁이나 패션 노하우를 전달하는 정보 중심의 콘텐츠예요. 예를 들어 "키 작아 보이지 않는 와이드 팬츠 코디법", "봄 재킷 하나로 3가지 무드 연출하기"처럼 실질적인 도움이 되는 내용을 담아 신뢰를 얻을 수 있어요.

Tip: 여러 유형의 숏폼을 제작해 보는 것도 좋아요! 최근에는 에디터나 콘텐츠 담당자가 직접 출연해 제품을 설명하는 방식도 주목받고 있어요. 브랜드의 진정성과 전문성을 동시에 보여줄 수 있어 소비자에게 더 큰 신뢰를 줄 수 있답니다.

주목할 만한 숏폼 레퍼런스

숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 브랜드 무드와 메시지를 임팩트 있게 전달할 수 있어요. 시즌 콘셉트, 모델 섭외, 감도 있는 연출까지 조화를 이뤘을 때 콘텐츠의 완성도가 높아지죠. 아래는 요즘 주목할 만한 패션 브랜드 숏폼 콘텐츠 레퍼런스를 소개할게요.

✔️ 올드런드리

올드런드리는 거의 매일 숏폼 콘텐츠를 업로드해요. 고퀄리티의 연출이 아닌, 큰 무빙이나 효과 없이 제품의 핏, 질감, 실루엣에 집중하는 방식이 특징이에요. 숏폼이라는 포맷을 활용해 옷의 특징을 명확하게 전달하는 방식이 인상적입니다.

✔️ 무신사

패션 플랫폼 무신사는 다양한 숏폼 콘텐츠 형식을 꾸준히 실험해요. 썸네일이나 포맷에 얽매이지 않고, 패션 크리에이터부터 모델이나 셀럽, 밈을 활용한 숏폼까지 폭넓게 시도하죠. 패션 브랜드를 운영하고 있다면 이 중 하나만 참고해도 좋은 아이디어가 될 거예요.

✔️ 아비에무아

아비에무아는 매 시즌 브랜드 무드에 딱 맞는 모델을 섭외해 짧은 영화 같은 숏폼 콘텐츠를 선보여요. 2024 SUMMER 컬렉션 릴스는 영상미와 감정선이 어우러진 대표적인 브랜드 필름형 콘텐츠로, 시네마틱 한 무드 속에서 제품과 모델이 자연스럽게 녹아든 것이 인상적이에요.

✔️ @gat.noir

패션 브랜드는 아니지만, 크리에이터 gat.noir의 인스타그램은 트렌디한 감각과 재치 있는 숏폼 연출을 보여줍니다. 누군가가 옷을 입혀주는 방식의 연출로 시선을 끌고, 짧은 순간 안에 명확한 무드를 전달하는데요. 해외 인플루언서의 콘텐츠도 함께 참고하면 브랜드 숏폼 기획에 더 넓은 인사이트를 얻을 수 있어요.

모델 섭외와
숏폼 콘텐츠 기획부터 편집까지

✔️ 숏폼 기획, 이걸 먼저 정리하세요

• 타깃 : 누구에게 보여줄 콘텐츠인가요?

• 메시지 : 제품/브랜드에 대해 어떤 인상을 남기고 싶나요?

• 방식 : 어떤 방식으로 메시지를 전달할 건가요? 아직 감이 안 온다면, 위에서 소개한 브랜드 필름형, 크리에이터 협업형, 트렌드/챌린지형, 정보형 중에서 골라보세요.

Tip : ‘왜’, ‘어떻게’ 같은 의문사로 시작하면 궁금증을 유도해 조회수를 높일 수 있어요. 내레이션이나 말하는 장면을 넣으면 친근하고 몰입감 있는 전달이 가능해요.

✔️ 숏폼 촬영, 모델 리딩 이렇게 해보세요

숏폼 촬영은 기획도 중요하지만, 현장에서 어떻게 이끌어가느냐도 퀄리티에 큰 영향을 줘요. 모델이 자연스럽고 자신감 있게 움직일 수 있도록 돕는 것이 중요하죠. SNS 콘텐츠인 만큼, 너무 연출된 느낌보다는 자연스러운 톤과 리듬이 훨씬 잘 먹힙니다.

• 아이스 브레이킹
  촬영 전 짧게 쉬는 시간을 가지거나 가벼운 대화를 나누며 자연스럽게 분위기를 풀어보세요. 음악을 틀어두면 전체 분위기가 부드러워지고, 모델도 리듬에 맞춰 자연스럽게 움직일 수 있어요.

• 레퍼런스 보여주기
  포즈나 동작이 어렵다면, 예시 영상이나 이미지 레퍼런스를 미리 보여주세요. 보고 따라 하는 게 훨씬 수월해요.

• 말투는 편하게, 리액션은 크게
  모델이 긴장하지 않도록 편한 말투로 이야기하고, 칭찬 리액션은 조금 오버해도 좋아요. 리액션이 클수록 촬영장 분위기가 훨씬 유쾌해지고, 자연스러운 표정도 더 잘 담겨요.

✔️ 숏폼 편집, AI 툴을 활용해 보세요

• CapCut : 휴대폰만으로도 간편하게 영상 편집을 할 수 있어요.

• Descript : 텍스트 기반 편집이 가능하고, 자동 자막 기능도 매우 유용해요.

• Murf AI : AI 보이스를 활용해 자연스러운 더빙을 만들 수 있어요.

• Suno AI : AI가 멜로디부터 편곡까지 도와줘요. 영상에 어울리는 배경 음악이 필요할 때 딱이에요.

아직도 모델 섭외 못했다면?

촬영 기획이 아무리 잘 되어 있어도, 그 분위기를 완성해 줄 모델이 없다면 결과물의 완성도가 떨어질 수밖에 없어요. 스포트라이트(Spotlite)는 이미지 촬영부터 숏폼 촬영 경험이 풍부한 모델을 빠르게 섭외할 수 있는 플랫폼이에요. 브랜드가 원하는 콘셉트에 맞춰 표정, 동선, 분위기까지 능숙하게 표현할 수 있는 모델들이 많아 촬영 퀄리티가 자연스럽게 올라갑니다.

모델 섭외가 처음이라 고민 중이라면, 스포트라이트에서 시작해 보세요. 기획만큼 중요한 모델 섭외, 스포트라이트와 함께라면 촬영 전부터 콘텐츠 완성도까지 한결 수월해질 거예요!

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