이번 여름 뷰티모델 캐스팅 성공하는 방법

Jun 05, 2024

Contents

✅ 5분만 시간 내면
✔ 뷰티모델 섭외에 도움되는 내용을 알 수 있어요.
✔ 화장품, 헤어 및 바디 제품에 어울리는 모델 섭외 방법을 알 수 있어요.

안녕하세요. 세상에서 가장 완벽한 탤런트 캐스팅이 이루어지는 스포트라이트입니다.

벌써 완전한 여름이 찾아왔네요. 여러분은 여름에 꼭 사용하는 뷰티템이 있으신가요? 개인적으로 5-6월 초여름부터 미리 알로에 제품이나 쿨링 제품을 구비해두는 편이에요. 선블록 제품도 필수이고요. 뜨거운 여름에는 유난히 화장품과 보디 제품의 매출이 크게 오른다고 합니다. 뷰티 브랜드는 갈수록 포화되고 있는 시장에서 자신만의 차별화되는 아이덴티티를 부각시키기 위해 여러 시도를 많이 하고 있을 텐데요. 나날이 뷰티 트렌드의 변화가 급속화되고 주요 고객층인 MZ 세대들에게 기존의 브랜딩과 마케팅이 통하지 않기 때문에 고민이 많아질 거예요. 그럼에도 뷰티 제품을 마케팅할 때, 모델의 중요성은 변하지 않았어요. 제품을 돋보이게 하는 모델의 역할은 여전하되 지향하는 이미지가 바뀌었습니다. 이너뷰티와 컨셔스뷰티(예: 비건/유기농), 보디뷰티(건강)을 가장 우선시하는 잠재 고객에게 어필할 수 있는 뷰티모델, 어떻게 찾을 수 있을까요? 지금부터 뷰티모델에 대한 모든 것을 알아볼게요.

뷰티모델이란

보통 해외에서는 face modeling 또는 make-up modeling과 함께 사용하며 ‘얼굴'에 포커스를 맞추는데요. 한국 문화에서는 화장품 모델만 특정하는 것이 아닌 뷰티 브랜드에서 활동하는 모델을 지칭합니다. 주로 아래의 제품 같은 뷰티 제품을 홍보해요.

화장품 (기초, 색조 등)
헤어
바디용품

이전에는 사진 촬영 및 매거진 또는 TVCF 중심이었다면 요즘에는 팝업 스토어, 디지털 광고, SNS 등에서 가장 많이 활약하고 있어요. 브랜드를 대표해 긍정적인 이미지를 전달하는 역할을 합니다.

최근에는 맨스 뷰티가 떠오르면서 금남이었던 뷰티 업계에 많은 남성 모델이 등장하기 시작했습니다. 브랜드 다슈처럼 매력적인 남성 모델들의 루틴 피부케어 위주의 영상으로 캠페인을 진행하는 브랜드도 많이 늘어났어요.

뷰티모델 섭외하는 방법

그렇다면 뷰티모델 또는 화장품 모델을 어디에서 어떻게 찾아 컨텍하고 섭외할 수 있을까요?

1) 인스타그램

가장 처음 떠오르는 방법은 인스타그램일 거예요. 인스타그램에 #뷰티모델을 검색하기만 해도 수많은 게시물이 뜹니다. 뷰티모델을 본인의 프로필 소개에 넣은 계정도 많아요. 모델들은 인스타그램을 자신들의 포트폴리오처럼 사용하기에 브랜드 입장에서 최초 단계에서 확인용으로 괜찮아요. 하지만 #뷰티모델 #화장품모델 #모델캐스팅 등의 검색어로 검색할 시 뜨는 수많은 해시태그와 게시물은 혼란을 줄 수 있어요. 필터되지 않은 너무 많은 정보는 도움이 아닌 방해가 되기도 해요. 그리고 채널에 있는 보정된 사진과 영상만으로는 해당 모델의 정확한 스펙을 확인하는 데는 한계가 있을 수 있어요.

2) 에이전시

많은 국내 에이전시에는 뷰티모델이 소속되어 있어요. 에이전시를 통해 섭외를 진행하게 되면 자체적으로 소속 모델 프로필 및 포트폴리오를 선별해서 전달해 주기 때문에 광고주 입장에서는 모델 탐색에 쓰는 자체 리소스를 줄일 수 있다는 장점이 있어요. 하지만 브랜드에게 적합한 모델을 딱 찾아주는 일이 쉽지 않고 생각보다 모델 선정까지 시간 소요가 오래 걸릴 수 있습니다.

3) 생성형 AI

요즘에 많이 쓰는 방법입니다. 바로 생성형 AI를 사용하여 원하는 콘셉트와 제품명, 톤앤매너, 스타일 등을 프롬프트에 입력하여 상상으로 그리던 이상적인 모델 이미지를 받는 것입니다. AI가 만들어 준 이미지를 제품과 함께 합성하여 이런저런 시도를 할 수 있어서 기존과는 다른 색다르고 창의적인 캠페인을 할 수 있어요. 모델 및 캠페인 진행 비용이 부담스러운 작은 브랜드들이 최근 사용하고 있어요. 다만 여전히 AI가 만든 이미지만으로는 부자연스럽고 인위적인 느낌을 제공하여 고객에게 끌림 포인트가 적습니다.

4) 전문 섭외 플랫폼

위 세 가지 방식의 단점을 상쇄하고 브랜드 캠페인 효과를 극대화해 줄 유일한 대안으로는 전문 섭외 플랫폼을 이용하는 것입니다. 일일이 발품 팔아가며 수많은 모델 프로필을 검색하고 탐색하는 시간과 노력을 90% 이상 줄여주고, 브랜드와 가장 적합한 탤런트를 직접 바로 섭외가 가능하며 중개 수수료가 없기 때문에 비용적인 부담을 줄여줍니다. 이미 많은 뷰티 브랜드들이 스포트라이트를 통해 성공적인 캠페인을 경험하고 있습니다.

국내 더마 코스매틱 브랜드에서 이제 글로벌 브랜드로 우뚝 선 더마펌은 바로 성공적인 캠페인을 경험한 뷰티 브랜드 중 하나입니다. 글로벌 브랜드인 만큼 국내 모델뿐만 아니라 다양한 국가와 인종의 모델을 통해 다양성과 확장성을 내세우는 브랜드로서, 스포트라이트에서 영국 모델 Bayi를 만나 아래와 같은 촬영을 진행했습니다.

자연 재료에서 진정한 뷰티를 찾는 국내 화장품 기업 토브(TOB) 역시 전문 뷰티모델 박선영을 만나 성공적으로 촬영을 마쳤습니다. 선영님의 경우 토브 외에도 다양한 뷰티 브랜드에서 모델 경험을 쌓아 고객사에서 많이 선호하는 모델 중 한 분입니다. 또한 가장 최근에는 자연주의 친환경 브랜드 사라팜은 스포트라이트를 통해 독일 모델 Luca를 캐스팅했는데요. 아래 같은 아주 훌륭한 결과물이 나왔어요! Luca는 예약이 빨리 마감되는 모델이니 위 링크를 클릭해서 프로필을 확인 후 빨리 가능 여부를 확인하는 게 좋으실 거예요 :)