성공적인 브랜드 광고를 위해 모델 섭외가 중요한 이유
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✔ 효과적인 브랜드 캠페인에 대해 알 수 있어요.
✔ 우리 브랜드와 어울리는 모델을 찾는 방법을 알 수 있어요.
안녕하세요. 브랜드와 탤런트가 가장 빠르게 만나는 곳, 스포트라이트입니다. 브랜드는 언제나 자신의 특별한 비전과 미학, 라이프스타일을 대표하는 모델을 원합니다. 나이키는 열정적인 여성 운동선수를 통해 브랜드 캠페인을 펼치고 지그재그는 다양한 세대의 모델 연출을 통해 자신들만의 고유한 메시지를 세상에 밝히기도 하죠. 핫초코 브랜드 미떼는 매번 귀여운 어린이 모델을 섭외하여 마음이 몽글몽글해지는 광고를 제작해요. 이처럼 각 브랜드와 상품 및 서비스마다 각자 선호하는 모델이 결국 브랜드 자체를 대표하게 됩니다. 브랜드를 대표하는 얼굴을 찾기 위해 여전히 헤매고 있지 않나요? 이번 글에서는 브랜드 또는 비즈니스에게 모델의 중요성과 성공적인 브랜드 캠페인을 위한 tip을 소개합니다.
브랜드 광고/캠페인
마케팅 관점에서 브랜드 캠페인을 얘기할 때, 주로 다양한 광고 또는 전략적인 접근법 또는 여러 마케팅 세트를 의미하는데요. 이전처럼 TV나 옥외 광고만 뜻하는 것이 아닌 소비자의 마음속에 브랜드에 대한 긍정적인 느낌(심상)을 심어주고, 구매 결정에 큰 영향을 미치는 접근법이라고 보는 게 더 적절합니다. 어려우신가요?
더 간결하게 얘기하면 제품이나 서비스의 인지도를 높이기 위해 취하는 가장 직접적인 방법으로 이번 콘텐츠에서는 브랜드의 이미지와 정체성을 구축하고 소비자의 구매를 이끌기 위해 하는 여러 마케팅 활동을 의미해요. 요즘처럼 경쟁이 치열한 환경에서 마케팅 활동에 모델을 적절히 활용하여 브랜드 입지를 구축하는 것이 중요합니다. 브랜딩을 강화하고 잠재 고객을 유입하는 데 있어 모델의 역할은 무엇일까요?
브랜드 광고 모델의 역할
- 긍정적인 브랜드 인식: 모델은 브랜드의 정체성과 가치를 올려줍니다. 모델의 외적 또는 내적인 매력은 결국 브랜드의 매력으로 이어질 수 있어요. 소비자는 브랜드 모델을 보면서 무의식적으로 브랜드를 좋은 브랜드, 신뢰할 수 있는 브랜드로 인식할 수 있어요. 결과적으로 이는 브랜드 이미지를 강화하여 구매할 때 결정적인 역할을 해요.
- 소비자의 뇌리에 인식: 좋은 카피라이팅, CM송 등이 우리 뇌리에 남듯이 매력적인 모델이 나온 캠페인은 우리 기억에 더 남을 수 있어요. 인간의 두뇌는 얼굴과 감정을 잘 기억할 수 있도록 프로그래밍되어 있기에 매력적인 모델은 잠재 고객에게 더 지속적이고 강렬한 인상을 남기게 돼요.
- SNS 영향: 특히 지금같이 소셜미디어가 우리 일상에서 뗄 수가 없을 때 모델의 영향력은 더욱 증폭됩니다. 우리는 시각적으로 매력적인 콘텐츠에 더 적극적으로 참여하는 경향이 있어요. 모델을 활용한 SNS 마케팅은 더 많은 공유, 좋아요, 댓글 결국 바이럴로 이어집니다. 이러한 참여 증가는 유기적인 브랜드 노출로 이어질 수 있고 비즈니스를 더 많은 고객에게 확장할 수 있어요. 또한 인플루언서 모델 같은 경우, 모델 자체가 직접적인 브랜드 영향으로 이어집니다.
브랜딩 성공의 방식 = 연관성 있는 모델
비즈니스(브랜드)에 있어 모델의 영향력에 대해 의견이 분분할 수 있어요. 하지만 여전히 잘나가는 브랜드에는 좋은 모델과 브랜드 캠페인이 존재합니다. 적절한 모델 섭외와 마케팅 활용은 브랜딩 성공에 지대한 영향을 미칩니다. 매력적인 모델을 통해 기업은 브랜드 이미지를 더 강력하게 제고할 수 있고 더 많은 고객을 유치할 수 있어요. 그렇다면 브랜드와 연관성 있는 모델은 어떻게 찾을 수 있을까요?
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