설화수, 모델 에이전시 없이 글로벌 모델 섭외한 진짜 방법
MZ와 글로벌을 타겟으로 리브랜딩한 설화수
K-뷰티를 대표하는 브랜드, 설화수가 올해로 80주년을 맞았습니다. 2023년에는 브랜드 철학을 새롭게 정리하고, 글로벌과 MZ세대를 겨냥한 리브랜딩을 통해 한층 더 젊고 감각적인 이미지를 전 세계에 선보였죠. 블랙핑크 로제를 앰버서더로 발탁하면서 MZ세대와 글로벌 팬층의 주목을 받기도 했어요.
설화수는 국내를 넘어서, 전 세계 고객과 소통하기 위한 발걸음을 꾸준히 넓히고 있는데요. 2025년 4월, 설화수는 ‘글로벌 컬처 트립’ 프로그램을 통해 미국, 대만, 태국 등 10개국에서 온 인플루언서와 미디어 관계자들을 초청해 K-뷰티와 브랜드 철학을 체험할 수 있는 특별한 자리를 마련했어요. 미국의 최대 백화점인 메이시스(Macy’s) 입점해 미국 럭셔리 뷰티 시장 공략도 박차를 가하고 있습니다.
설화수 리브랜딩 2년 후, 고객들의 반응은?
한때는 ‘엄마가 쓰는 럭셔리 화장품’이라는 이미지가 강했던 설화수. 2년 전 리브랜딩 당시 블랙핑크 로제가 설화수 제품과 함께한 모습은 다소 낯설게 느껴졌고, 제품명이 한자에서 영문으로 바뀐 점에 대해선 아쉬움을 표하는 반응도 있었죠.
하지만 시간이 흐르면서 리브랜딩의 방향성이 점차 설득력을 얻기 시작했습니다. 단순한 이미지 변신이 아닌, 글로벌 시장과 MZ세대를 타겟으로 한 전략이었다는 점이 이해되기 시작한 거죠. 실제로 2024년 설화수는 전년 대비 19.8%의 매출 성장률을 기록했습니다. 그리고 최근에는 ‘The Art of Delight(설레는 설화수)’라는 감성 캠페인을 통해, 브랜드의 철학을 다시 한번 따뜻하게 풀어내며 글로벌 고객과의 접점을 넓혀가고 있어요.
외국인 모델이 등장한 이번 설화수의 캠페인
이번 캠페인은 단순히 제품의 기능을 보여주는 것이 아니라, '감정'이라는 키워드를 중심으로 브랜드 메시지를 풀어낸 것이 특징이에요. 축하, 존경, 사랑, 감사, 셀프케어. 여러 가지 감정을 각각 상징적으로 표현하기 위해서는 단일한 이미지로는 부족했죠. 다양한 연령, 국적, 분위기를 가진 모델들을 통해 더욱 보편적이고 진정성 있는 메시지를 완성할 수 있었습니다. 글로벌 고객을 고려한 전략이기도 했고요.
설화수 캠페인에 등장한
외국인 모델 & 국내 모델 리스트
🇸🇬 싱가포르 국적의 Shin은 귀여운 인상이 돋보이는 모델로, 설화수 캠페인 영상에서는 친구들에게 선물을 받는 역할을 맡았어요. 둥글고 사랑스러운 이목구비와 활기찬 표정이 특징이며, 뷰티와 라이프스타일 브랜드에서 활동하고 있습니다. [모델 Shin 바로보기]
🇰🇷 한국 국적의 가야는 단아하고 신뢰감 있는 이미지의 모델로, 영상 속에서 '멘토에게 존경을'이라는 메시지를 자연스럽게 표현했습니다. 동양적인 분위기를 지녔으며, 뷰티 화보와 패션 캠페인에서도 두각을 나타내는 모델이에요. [모델 가야 바로보기]
🇺🇸 미국 국적의 트란 사라(Tran Sarah)는 부드러우면서도 강한 인상을 지닌 모델로, 연인과 함께 사랑의 순간을 연기했어요. 서정적인 눈매와 입체적인 얼굴 구조를 지녔고, 클래식하면서도 실험적인 스타일의 화보 촬영에서 뛰어난 표현력을 보입니다. [모델 트란 사라 바로보기]
🇩🇪 독일 국적의 플로리안 크라프(Florian Krapf)는 영상 속 유일한 남자 모델이었는데요. 넷플릭스 프로그램 <피지컬: 100>에 출연했던 경험도 있는 모델로, 강인한 피지컬과 부드러운 표정 연기로 대비되는 매력을 가진 인물입니다. [모델 플로리안 크라프 바로보기]
🇰🇷 한국 국적의 이은주는 밝고 사랑스러운 이미지의 모델로, 셀프케어의 메시지를 따뜻하게 전달했어요. 부드러운 눈매와 깨끗한 피부 톤, 자연스러운 미소로 라이프스타일, 헬스케어 브랜드와의 시너지가 특히 좋은 모델입니다. [모델 이은주 바로보기]
설화수가 모델 에이전시 없이
모델 섭외한 이야기
기존 방식대로라면? 나라별로 대행사(모델 에이전시)에 연락해, 수많은 리스트를 검토하고, 메일을 보내고, 답변을 기다려야 했습니다. 하지만 이번에 설화수는 다른 방법을 택했어요. 우연히 모델 섭외 플랫폼 <스포트라이트>를 발견하게 되었고, 2,000명이 넘는 글로벌 모델을 조건별로 손쉽게 검색할 수 있다는 점에서 새로운 가능성을 느꼈어요. 실제로 사용해 보니, 섭외 방식의 판도가 완전히 달라졌다는 걸 실감할 수 있었죠.
💡 스포트라이트로 글로벌 모델을 섭외할 때 느낀 장점
2,000명 이상의 다양한 국적, 다양한 국가의 모델을 한눈에
국적, 거주지, 키, 예산 등 다양한 조건으로 모델 검색
계약, 커뮤니케이션까지 중간 대행사 없이 직접 진행
상업 촬영 경력 10회 이상의 프로 모델만 존재
결과적으로 설화수는 한국, 미국, 태국에서 활동 중인 모델을 단기간에 섭외했고, 한국 스튜디오에서 촬영을 무사히 마칠 수 있었어요.
프리랜서 모델을 빠르게 섭외한 방법
스포트라이트로 모델을 찾는 일은 정말 생각보다 간단합니다. 섭외와 계약까지도요!
✔ STEP 1: 조건 설정
국적, 나이, 키, 눈동자 색, 예산 등 원하는 조건을 설정하면, 그에 맞는 모델을 빠르게 찾을 수 있어요.
✔ STEP 2: 프로필 탐색
컴카드, 고해상도 이미지, 동영상 클립 등 실제 촬영 사례와 이력을 확인하면서 모델을 비교해 보세요. 마음에 드는 모델이 있다면 '리스트에 추가' 버튼을 눌러 저장할 수 있어요.
✔ STEP 3: 섭외 요청
리스트에 추가한 모델들의 견적과 이미지를 나란히 비교한 뒤, 원하는 모델에게 섭외 요청을 보내세요. 요청 전 견적을 미리 확인할 수 있어, 불필요한 커뮤니케이션을 줄일 수 있어요.
✔ STEP 4: 가부킹 및 계약
섭외가 확정되면 계약도 플랫폼 내에서 간편하게 진행할 수 있어요. 이메일 수십 통, 대행사 피드백 기다리는 시간이 거의 사라집니다.
대기업부터 스타트업까지,
스포트라이트로 모델 섭외하는 이유
스포트라이트의 가장 큰 장점은, 다양한 국적과 국가에 거주하는 모델을 한곳에서 쉽고 빠르게 탐색할 수 있다는 점이에요. 국적, 거주지, 예산 등 원하는 조건을 설정하면 수천 명의 프로 모델 중에서 바로 맞춤형 후보를 찾을 수 있고요.
스케줄과 촬영 조건을 협의하는 일도 별도의 대행사 없이 실시간으로 커뮤니케이션 가능합니다. 계약까지도 플랫폼 내에서 간편하게 진행되기 때문에, 이메일 수십 통을 주고받거나 중간 피드백을 기다릴 필요가 없습니다.
설화수처럼 여러 국가의 모델을 동시에 섭외하고, 한자리에서 고퀄리티 촬영을 마치는 것이 더 이상 어려운 일이 아니에요. 스포트라이트에서라면, 누구나 글로벌 모델을 손쉽게 섭외할 수 있습니다!
