바쁜 브랜드라면 필독! 실패 없는 룩북 촬영 및 브랜드 캠페인을 위한 필수 요소
안녕하세요. 세상에서 가장 빠르고 쉬운 모델 캐스팅, 스포트라이트입니다. 브랜드 룩북 또는 커머셜에서 모델은 제품의 실제 모습을 효과적으로 보여주고, 브랜드 메시지를 감성적으로 전달하며 소비자와의 감성적 연결을 돕는 역할을 합니다. 이를 통해 브랜드 이미지를 강화하고, 제품의 마케팅 및 홍보 효과를 극대화해요. 예전에는 연예인이나 스포츠 스타 같은 셀럽들이 주로 모델의 역할을 하고 클라이언트는 대부분 유명 대형 브랜드였다면 이제는 인플루언서, 전문 모델, 일반인 등 유명도에 구애받지 않은 다양한 영역에서 룩북 또는 커머셜 모델 역할이 커지고 섭외 및 촬영의 진입장벽이 낮아졌습니다. 브랜드 입장에서 모델을 활용하는 것이 예전보다는 더 쉽고 가볍게 접근할 수 있는 홍보 방식이 된 것이죠. 그러나 여전히 많은 클라이언트분들이 어려워하셔서, 이번 글에서는 브랜드 룩북 촬영 또는 캠페인(커머셜)을 진행하기 전 확인하면 좋은 요소에 대해 소개해 볼게요.
1. 콘셉트가 중요합니다!
: 성공적인 제품 촬영의 첫 단계는 명확한 콘셉트를 설정하는 거예요. 콘셉트는 전체 촬영의 방향성을 결정해 줍니다. 제품의 핵심 메시지, 소구점과 브랜드 아이덴티티를 효과적으로 전달하기 위해 명확한 콘셉트를 먼저 정하세요.
tip: 브랜드 정체성과 철학을 반영한 콘셉트를 설정하세요. 예를 들면 식품 브랜드 풀무원의 경우, ‘바른 먹거리’라는 브랜드 정체성을 반영하는 콘셉트로 광고를 제작하고, 예전의 이니스프리 경우 제주도를 배경으로 하는 콘셉트로 캠페인을 진행했던 것처럼요.
2. 콘셉트와 어울리는 모델을 섭외하세요!
: 촬영 콘셉트가 정해졌나요? 그렇다면 이제 그 콘셉트에 어울리는 모델을 섭외할 차례입니다. 모델은 제품의 이미지를 형성하는 데 큰 역할을 하기 때문에 모델 섭외 시 신중하게 결정해야 해요.
tip: 브랜드 이미지와 잘 맞는 모델 선택하는 거 잊지 않으셨죠?! 모델의 스타일, 외모, 분위기가 제품 및 브랜드와 잘 어우러져야 해요.
tip: 이왕이면 촬영 경험이 풍부하고 다양한 포즈와 표정을 소화할 수 있는 모델을 섭외하는 것을 추천드려요. 전문성과 경험이 높을수록 촬영이 더 원활하게 진행되고 더 훌륭한 결과물이 나올 가능성이 높습니다.
브랜드 이미지와 잘 어울리는 모델 찾기 쉽지 않아요. 촬영 경험과 전문성이 높은 모델 찾기도 쉽지 않죠. 촬영을 하기 위해 할 일이 산더미인데…언제 모델을 알아보고, 견적 받고 계약까지 진행할까요?
너무 바쁘지만 모델 섭외를 완벽하게 하고 싶은 브랜드들을 위해 스포트라이트는 1000여 명이 넘는 다양한 분야의 경험과 다양한 캐릭터를 갖춘 전문성 높은 모델을 추천해 드립니다.
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3. 촬영 장소는 미리 섭외하세요!
: 촬영 콘셉트를 정할 때부터 촬영 장소에 대한 아이디어를 생각해 두세요. 제품의 분위기와 메시지를 전달하기 위해 적절한 촬영 장소를 미리 섭외하는 게 좋습니다. 만약 스튜디오나 에이전시 관계자를 통해 장소 섭외를 진행한다면 커뮤니케이션에 더 주의를 기울이세요. 해당 촬영의 목적, 콘셉트, 용도와 브랜드 스토리 등 명확한 기준을 가지고 지속적으로 커뮤니케이션할 필요가 있어요.
4.이해도가 높은 포토그래퍼가 필요해요.
아무리 모델이 좋고 촬영 장소가 아름다워도, 포토그래퍼의 역량이 부족하다면 좋은 결과물이 나오지 않아요. 제품과 콘셉트를 잘 이해하고, 피사체를 잘 구현할 수 있는 포토그래퍼를 선택하는 것이 중요합니다.
tip: 포토그래퍼의 포트폴리오를 사전에 검토하여 스타일과 역량을 확인하세요. 관련 제품 촬영 경험이 많은 포토그래퍼를 우선적으로 고려하는 것을 추천드려요.
5. 섬세한 스타일링 및 소품 준비도 필요해요.
작은 디테일이 큰 차이를 만듭니다. 촬영의 디테일을 완성하는 스타일링과 소품을 신경 써서 작업물의 완성도를 높일 수 있어요. 예를 들어 여름 콘셉트 촬영이라면 해변 소품을 활용할 수 있고, 직장인을 위한 룩북 촬영의 경우 적절한 직장인 아이템과 연출해도 좋아요.
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성공적인 브랜드 룩북 촬영 및 캠페인을 위해서는 철저한 기획과 준비가 필요합니다. 촬영 콘셉트 설정부터, 모델, 촬영 장소(스튜디오 섭외), 포토그래퍼 선택까지 각 요소를 신중하게 고려해서 완벽한 촬영을 준비하세요.
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