모델 섭외 이렇게 달라졌어요! 2024 모델 트렌드 총정리
2025년을 준비하며
2024년 모델 섭외 트렌드 되돌아보기
2024년은 모델 섭외 패러다임이 혁신적으로 변한 해였습니다. AI 기술을 활용한 디지털 모델과 인플루언서 모델이 주요 트렌드로 자리 잡았으며, 특히 인플루언서는 소셜 미디어를 통해 소비자와 즉각적으로 소통하며 친밀감을 형성했어요.
다가오는 2025년에는 이러한 변화가 어떤 방향으로 이어질까요? 오늘은 2024년 모델 섭외 트렌드를 총정리하며, 다가오는 해는 어떤 전략을 세워야 할지 구상해 봅시다.
2024 모델 섭외 트렌드 총정리
1. SNS 기반 인플루언서 모델 증가
2024년에는 SNS에서 활발히 활동하는 인플루언서가 광고와 캠페인의 모델이 되는 경우가 급증했어요. 인플루언서는 단순히 브랜드의 이미지를 대표하는 역할을 넘어, 콘텐츠 제작자로서의 역할까지 수행하며 기업과 소비자를 연결하는 중요한 다리 역할을 하고 있거든요.
패션 플랫폼 지그재그(ZIGZAG)는 2023년에 "제가 알아서 살게요"라는 슬로건 아래 다양한 분야의 인물들을 모델로 기용하여 브랜드 캠페인을 진행했습니다. 가수 백예린, 모델 배유진, 배우 신예은, 아이브(IVE) 멤버 리즈 그리고 유튜버 해쭈, 여행 유튜버 원지가 참여했어요.
올해 지그재그는 더욱 적극적으로 유튜브 및 인플루언서와 협업했습니다. 10대와 20대에게 인기가 많은 찰스엔터, 한아름송이, 사내뷰공업 황은정, 지하니 등을 섭외하여 지그재그 제품을 활용한 스타일링 콘텐츠를 제작했어요.
패션 플랫폼 무신사는 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 다양한 SNS 채널에서 패션 인플루언서들과 협업하여 신제품과 이벤트를 홍보했습니다. 인플루언서가 제작한 콘텐츠를 통해 자연스럽게 무신사와 연계된 브랜드를 노출시키는 구조를 형성했어요.
올리브영은 나노 인플루언서를 활용한 마케팅 전략을 통해 소비자와의 소통을 강화하고 있습니다. 나노 인플루언서는 일반적으로 팔로워 수가 1,000명에서 10,000명 미만인 인플루언서를 지칭하는데요. 이들은 팔로워와의 긴밀한 유대감을 통해 높은 참여율을 이끌어냅니다.
2. 버츄어 모델과 AI 기술의 발달
AI와 가상현실 기술은 모델 섭외의 지평을 새롭게 열고 있습니다. 비용 효율성이 뛰어나고 시간과 장소의 제약 없이 다양한 캠페인에 활용될 수 있습니다. AI 모델은 브랜드의 혁신적 이미지를 대변하며 특히 젊은 세대와 공감을 형성하는 데 효과적입니다.
플레이브(PLAVE)는 5인조 버추얼 아이돌 그룹으로, 2023년 데뷔 이후 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 최근 발표한 앨범의 타이틀곡 'WAY 4 LUV'로 음악 방송에서 1위를 차지했어요.
뷰티 브랜드 메디힐은 플레이브와 콜라보를 통해 이벤트 및 오프라인 행사를 이어오고 있는데요. 밤 12시에 시작된 제품 구매 이벤트는 단 15초 만에 매진이 되기도 했습니다. 10월에는 올리브영 홍대타운점 1층에서 플레이브와 메디힐의 팝업 스토어를 운영했고요. 플레이브 에디션 패드 구매 시 '팩꾸 스티커'를 증정하는 등 다양한 프로모션을 통해 소비자들의 관심을 유도했습니다.
배우 박은빈과 아역 배우가 함께한 서울우유의 광고 사진입니다. 사실 함께 등장한 아역은 AI 기술로 만들어진 모델이에요. 박은빈의 얼굴 특징을 기반으로 그녀의 어렸을 때 모습을 인공지능(AI)를 활용해 만들었습니다. 유치원생부터 성인까지의 성장 단계를 자연스럽게 표현할 수 있었어요. AI 기술을 과도하게 드러내지 않으면서도 자연스럽게 광고의 맥락에 맞게 활용하여, 소비자들에게 신선한 인상을 주었습니다.
3. 로컬리즘의 부상
한국은 K-팝, K-드라마 등 K-컬처의 성공에 힘입어 글로벌 브랜드의 주요 시장으로 자리 잡고 있습니다. 글로벌 브랜드는 한국 모델을 광고 캠페인의 중심으로 세우고 있어요. 글로벌 브랜드가 한국 모델을 활용하는 이유는 단순한 외모뿐 아니라, 한국 대중문화의 트렌디함을 캠페인에 반영하기 위해서입니다.
블랙핑크 제니가 샤넬의 ‘코코 네쥬(Coco Neige)’ 캠페인의 글로벌 모델로 발탁이 된 적이 있었죠. 2024년에도 다양한 글로벌 명품 브랜드와의 협업을 통해 활발한 활동을 이어가고 있습니다. 자크뮈스(Jacquemus) 창립 15주년 크루즈 컬렉션 쇼에서 피날레 모델로 런웨이에 서서 전문 모델 못지않은 워킹을 선보였습니다.
연이어 세계적인 헤드폰 브랜드, 비츠 바이 드레의 'Beats Solo Buds' 글로벌 모델로 선정되었습니다. 캠페인 영상에서 그녀는 특유의 감각적인 분위기와 그루브를 선보이며 제품의 매력을 강조했어요.
트렌드를 반영한 모델 섭외
어디서 할 수 있을까?
2024년의 모델 섭외 트렌드를 정리해 보았는데요. 트렌드를 반영한 모델은 어디서 섭외할 수 있을까요? 스포트라이트는 모델 섭외를 간단하고 효율적으로 바꿔놓은 플랫폼입니다. 다양한 분야의 모델을 한곳에서 검색하고, 브랜드에 가장 적합한 얼굴을 신속히 찾을 수 있어요. 글로벌 캠페인에 적합한 외국인 모델부터 국내 모델 섭외까지 가능해요.
스포트라이트의 주요 장점
광범위한 모델 풀
전문 모델부터 인플루언서 모델, 런웨이 모델, 시니어 모델 등 다양한 선택지 제공간편한 섭외 프로세스
웹사이트 내에서 모델 검색부터 섭외, 계약까지 모두 해결맞춤형 검색 기능
브랜드의 타깃에 최적화된 모델을 쉽고 빠르게 검색 가능 (키, 거주지, 국적 등)글로벌 접근성
국내외 모델 섭외가 가능해 글로벌 캠페인에도 즉각 대응 가능 & CX팀의 언어 지원
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