📄 내용 미리보기
✓ 광고 모델의 종류
✓ ① 예시 : 무신사 뷰티
✓ ② 예시 : 설화수
✓ ③ 예시 : 노스페이스
✓ 빅브랜드가 모델 섭외하는 방법
광고 모델 중요할까?
커피 브랜드 카누를 떠올리면 공유가, KB은행은 김연아 선수가 떠오르지 않나요? 적절한 광고 모델 선택은 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 줘요. 스포츠 브랜드인 나이키는 전 세계적으로 유명한 운동선수들을 모델로 기용했는데요. 덕분에 역동적인 이미지를 강화했습니다.
오늘은 예시를 통해 빅브랜드가 어떤 기준으로 모델을 결정했는지, 어떻게 섭외했는지 알려드릴게요!
광고 모델의 종류
① 유명인 모델
대중에게 널리 알려진 연예인, 배우, 가수, 운동선수 등을 광고나 마케팅 캠페인에 활용하는 것을 의미합니다. 소비자는 모델과 브랜드를 동일시할 가능성이 높아요. 그래서 이미지가 좋은 유명인을 브랜드 모델로 활용하려고 합니다.
② 전문가 모델
특정 분야의 전문성을 가진 인물을 광고 모델로 활용하는 방식입니다. 예를 들어 의약품 광고에 의사를, 스포츠 용품 광고에 유명 운동선수를 기용하는 경우예요. 소비자에게 신뢰를 주고 설득력을 높입니다.
③ 일반인 모델
특별한 유명세나 전문성 없이 브랜드의 이미지에 맞는 일반인들이 모델로 활동하는 경우입니다. 브랜드를 더 친근하고 현실적으로 보여줄 수 있는 장점이 있어요.
무신사 뷰티의 새로운 모델
온라인 패션 플랫폼 무신사가 '무신사 뷰티'라는 이름으로 뷰티 시장에 진출했습니다. 무신사 뷰티는 새로운 모델에 대한 궁금증을 자아내는 게시글을 공개했는데요. 그 주인공은 바로 걸그룹 에스파(aespa)의 멤버 카리나였습니다.
카리나의 트렌디한 이미지는 진취적이고 도전적인 무신사 뷰티의 브랜드 정체성과 잘 어우러집니다. '무신사 뷰티 WITH 카리나' 쇼케이스에서 본편 영상과 화보를 공개하며 대중의 관심을 사로잡았죠. 카리나의 친필 사인이 담긴 화보집 이벤트도 진행했는데요. 이는 유명인 모델을 활용한 대표적인 마케팅 사례라고 할 수 있습니다.
설화수의 전략적인 광고 모델 마케팅
대만의 국민 첫사랑으로 불리는 배우 허광환이 설화수의 글로벌 앰버서더로 발탁되었어요. 지난 23일 SNS를 통해 "허광환과 북촌 뷰티 과학자의 집"이라는 제목의 브랜드 영상 필름이 공개되었습니다. 드라마 상견니로 이름을 알린 허광환 배우를 통해 글로벌 고객과의 접점을 확대할 계획으로 보입니다.
설화수의 한국 앰배서더로 방송인 최화정이 선정되었습니다. 아모레퍼시픽 관계자는 "60대라고 믿기지 않는 밝은 에너지와 함께, 자신감 있고 당당한 설화수의 브랜드 이미지를 고려해 선정했다"고 밝혔어요.
설화수는 모델을 통해 전략적으로 마케팅하는 브랜드입니다. 2018년에는 배우 송혜교를 모델로 발탁해 한국 전통의 아름다움을 알리는 데 주력했죠. 2023년에는 리브랜딩과 동시에 블랙핑크 멤버 로제를 통해 브랜드 이미지를 새롭게 전환했어요. 앞으로 어떤 모델이 발탁될지 기대됩니다.
현재 노스페이스 모델은?
2023년 노스페이스는 차은우와 아이브(IVE)의 이서를 모델로 발탁했습니다. 2024년 9월 현재까지 이 둘은 노스페이스 모델로 활동 중이에요. 한국기업평판연구소가 소비자 행동분석을 통해 측정한 브랜드평판지수에 따르면, 차은우와 아이브는 모두 광고 모델 브랜드 평판 30위 안에 든다는 공통점이 있어요.
또한 노스페이스는 광복절 기념 815 마라톤을 후원하며 방송인 션을 공식 홍보대사로 발탁했습니다. 이는 마라톤에 전문성을 가진 션을 활용한 전문가 모델의 좋은 예시입니다. 션을 비롯한 마라톤 참가자들이 모두 노스페이스 로고가 새겨진 옷을 입고 달리면서 자연스러운 홍보 효과를 얻었어요.
빅브랜드는 어떻게 모델을 섭외할까?
빅브랜드는 유명인뿐만 아니라 전문 모델이나 일반인 모델도 자주 고용합니다. 노스페이스, 무신사, 캘빈클라인, BBC, 설화수, 네이버 등 400여 개의 회사 및 브랜드가 모델 섭외 플랫폼 '스포트라이트'를 이용했죠.
스포트라이트는 기존 에이전시보다 합리적인 비용으로 고품질 모델을 섭외할 수 있게 해줍니다. 모델 수령액, 클라이언트 지불액, 수수료를 투명하게 공개하여 예산 관리에 민감한 빅브랜드들에게 큰 장점이 되고 있어요.
또한 국적, 성별, 키 등 다양한 필터로 원하는 모델을 쉽게 찾을 수 있어 시간을 절약하고 효율적인 섭외가 가능합니다. 모델이 필요한 브랜드라면 빅브랜드들이 신뢰하는 스포트라이트를 한번 살펴보는 게 어떨까요? 👉 [지금 바로 모델 섭외하기]
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